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文/新浪專欄 水煮娛 肥羅君
宋仲基中國綜藝秀的兩張成績單已經出爐：5月27日《奔跑吧兄弟》全國網收視率2.71，5月21日《快樂大本營》全國網收視率2.61，兩者都刷新瞭今年節目的最高收視率。
經過馬不停蹄的中國行後，宋仲基的中國首秀漸近尾聲：長沙、北京、廣州的粉絲見面會上獲封“新雨神”、《跑男》《快本》綜藝秀話題度爆棚，接下來的懸念是，宋仲基是否會如大號盛傳的那樣，加盟中國影視劇，與鄭爽合作新片《親愛的味道》。
但對於宋仲基來說，這趟中國之旅究竟是過度消費人氣毀男神，還是會讓粉絲們”宋老公”的尖叫聲持續地更久一點？
答案或許取決於：是將這趟老公中國行變成一場令觀眾蜜汁尷尬的《跑男》，還是一場讓老公撩妹技能大爆發的《快本》。
而出乎所有人意料之外的是，宋仲基中國行的最大贏傢，竟然是助老公上熱搜自己也秒變女神的女漢子賈玲。
為什麼宋仲基中國綜藝首秀之爭變成瞭一部超級大片？
宋仲基來到中國之前，他的中國綜藝首秀其實已經開始。隻不過參演的，是國內各大衛視。
早先《跑男》在韓國錄制時就流出瞭宋仲基的錄制路透圖，以至於此前大傢都認為《跑男》是宋仲基的國內綜藝首秀。
直到芒果臺宣佈宋仲基這一期節目在5月21日播出，而浙江衛視則宣佈《奔跑吧兄弟》於5月27日播出。有知情人士透露，宋仲基與湖南衛視方面有首秀的協議，所以湖南衛視的《快樂大本營》才會提前播出。
盡管首秀落空，但《跑男》依然成功收割瞭兩次收視率。由於早早放出瞭宋仲基的預告，觀眾一度以為這是5月13日播出的內容，所以都坐在電視機前等著這一幕。盡管放完之後發現，這一期的中韓對戰特輯始終沒有出現宋仲基，但當期收視率依然飆高，並且成為對5月27日節目的最好預熱。
而對於《快本》來說，也通過這一場綜藝首秀之爭完成瞭對節目的最好預告。不得不說，宋仲基中國綜藝秀真正綜藝力爆棚的 ，從一開始就是《跑男》和《快本》節目組，正是他們合力上演的這一場”搶老公“大戰，從一開始就將宋老公中國綜藝首秀演繹成瞭一部超級大片。
宋仲基上《快本》《跑男》的觀眾口碑為什麼差一個賈玲？
盡管宋仲基上《跑男》當期節目收視率小勝《快本》，但從觀眾口碑上看，棚內綜藝《快本》的口碑顯然勝過瞭將戶外綜藝搞成瞭棚內綜藝的《跑男》。
無論成敗，這兩檔國內王牌綜藝對宋老公的運用都具有極高的啟示價值。正是透過對兩檔節目的比較讓我們知道，對於一期超級大咖空降參演的真人秀節目來說：明星很重要，但角色設定、任務設計和明星配合更重要——老公就在這裡，關鍵看節目怎麼用好老公。
1、角色設定：集體膜拜男神，不如讓男神做回“熱血青年”。
都知道宋仲基中國秀拼台中產後護理之家的是宋老公，但怎麼拼效果卻截然不同。令人遺憾的是，兩檔國內王牌綜藝都沒有充分發揮宋仲基在韓國跑男中“熱血青年”的綜藝感。
節目吸引收視，主要是基於預告等方式，對明星參演信息進行高能轟炸，目的是引發公眾對明星參演的好奇。但隨著節目的正式展開，更重要的是明星在節目中的自我展現。而觀眾對明星的期待，往往和節目組對明星的角色設定相反，這個矛盾，在《跑男》裡獲得瞭最大的體現。
整期節目中，宋老公自是金光閃閃，但其它明星就應該自動把自己設定為配角嗎？從跑男團開啟集體花癡狀模式開始，觀眾就看得尷尬癌一陣接一陣。到瞭隊長鄧超陳詞：“你的到來讓我們蓬蓽生輝！”觀眾們已經集體暈倒在電視機前。
而在《快本》中，宋老公分別與謝娜、吳昕、賈玲綜藝互動，盡管效果有差異，但至少將男神融入瞭節目中。反之，如果男神真的過於男神，導致節目失去瞭綜藝感，變成瞭粉絲見面會，那麼請男神的目的何在？
2、任務設計：隻有將老公融入節目場景中，老公才有存在感。
如何真正凸顯老公？重點就在於能不能讓老公進入節目場景中。這個節目場景，就是把老公放到相應情境中，進行情節演繹。
比如《快本》中，就首先呈現瞭宋慧喬被綁架的片段，不過這次被解救的“女主”換成瞭海濤，又分別安排瞭三位節目女神和宋老公演繹系鞋帶、紮頭發等《太陽的後裔》經典情節。
而在《跑男》中，在節目的前台中月子中心收費半部分，宋仲基隻作為任務發佈者出現在VCR中。接下來就是宋仲基現身後漫長的打牌環節，有網友調侃稱“飛鏢大賽裡的那個‘十鏢王’害羞歐巴都比仲基歐巴畫面多啊！”
如果讓男神參加節目，卻始終遊離在節目設定之外，那麼節目和男神都會失去存在感。
3、明星配合：與男神互動才能讓節目好看。
同時，隻有讓節目現有陣容和男神充分互動，尋台中月子中心評價求被大眾喜愛的CP，並強化這個CP，才是節目的正確玩法。
《快本》中最大的亮點，當然是賈玲和宋老公的有愛互動。
賈玲以模仿《太陽的後裔》中宋慧喬的造型亮相，全程都讓男神笑到停不下來。這對CP的節目現場互動，正是節目最精彩的台中月子中心月子餐部分，這樣節目看起來才有趣又有社交媒體討論度。
賈玲正是憑借節目中出場4分鐘，就登上瞭熱搜視頻，更讓人出乎意料的是，宋仲基的粉絲居然都投賈玲和宋仲基在一起的贊成票。
當宋仲基自己都在《跑男》錄制末尾表達“玩得不盡興”的遺憾：“下次不要把我當蛇精瞭，請讓我和兄弟們一起。”這實際上是在告訴國內綜藝：再大咖的超級醬油也沒用，男神的正確使台中月子中心評鑑用方式是——讓男神和兄弟們玩在一起，和女神們撩在一起，臺上互動光芒四射，臺下剪輯提供另一種綜藝想象力，才不是對男神的浪費。
宋仲基在中國會被過度消費“毀男神”嗎？
無論宋仲基的中國之行引發瞭怎樣的過度消費爭議，當他在臺上大秀標準中文跟觀眾互動引發瘋狂尖叫，其公眾好感度已經得到瞭提升，而綜合其在綜藝節目、粉絲見面會中的表現和話題討論度，他的中國之行已經完美實現目標——穩定男神地位，延續話題討論，完成宋老公和中國老婆們的“蜜月之旅“。
現在的問題，是如何延續宋老公的中國超人氣，將男神進行到底。
對於宋仲基的中國市場開發來說，其綜藝的首秀價值已經被過度揮發，粉絲見面會的商業價值也已經被利用完畢，由於其已經公佈正式女友，不可能利用炒作營銷，那麼接下來能延續商業熱度的，隻能是影視作品。
隨著韓國導演大量進入中國電影市場，《紳士的品格》等熱門韓劇IP啟動中國版劇集開發，像宋仲基這樣有自己的人氣角色，演技出色又有話題度的明星，正是市場最需要的明星演員，通過參演中韓合作的影視作品，說不定真的能開發出新的藍海。
雖說宋老公的人氣是由觀眾用腳投票產生的，然而當下的老公淘汰率真的是大浪淘沙，對於很多老公來說，當紅的時候老婆們的愛都是一樣，而一旦劇集或節目結束，所有觀眾解散離場，剩下的路則需要靠對人氣的善用，機會的把握和以及好的運氣。
從某種意義上說，宋仲基中國行最大的贏傢，既不是宋老公本人，也不是《快本》和《跑男》，更不是廣告贊助商們。最大贏傢隻有兩個：一是為見到老公心滿意足的老婆們，二是撩宋老公技能滿格的女漢子賈玲。
而對於中國綜藝而言，最應該思考的是：老公就在那裡，不增不減，如何用好老公，讓老公接上中國的地氣才是節目成功的關鍵。套用那句大傢都熟悉的廣告詞：別等賈玲替你表白。
對於宋仲基來說，雖然粉絲們的“老公”尖叫聲固然響徹雲霄，可最多一個星期就會被人忘掉。宋仲基接下來要面臨的同樣是中國市場殘酷的“老公”淘汰，如何不被新出現的小包總、美國隊長等新老公取代，怎樣才能不步李昌鎬、金秀賢的後塵，這才是宋仲基必須接演的首部中國大戲《老公的考驗》。而能否迅速找到下一個“柳上尉”那樣的角色，才是留住中國老婆們愛的王道。
有空的時候，我們聊聊那些花樣老公們。我的個人微信公眾號：damovie
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）
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