為什麼放飛自我的鄭爽,還是那麼紅?

現如今的鄭爽,大概已經成瞭娛樂圈的一個“謎”。



有些人納悶她到底經歷瞭什麼,為什麼跟曾經的小仙女大相徑庭;有些人訝異她放飛自我這麼久,為什麼還是那麼紅;還有些人在擔憂,不知道接下來的鄭爽該如何發展。





今天我們就來理性分析一下,鄭爽現在究竟紅不紅?她未來的發展前景如何?



首先我們需要達成一個共識,評判一個明星“紅不紅”的標準是什麼?



恐怕不僅僅是粉絲量和網絡話題度這一點吧,還需要作品成績、時尚資源、商業號召力等角度綜合考量。



先來看鄭爽的人氣。



鄭爽之前有個外號叫“熱搜小公舉”,因為有人統計過,她2016年上熱搜的次數有229次,簡直傲視群雄。





2017年還沒有人統計,但想必次數也不會少。



明星的人氣究竟如何,從新浪微博上是可以看出的。



新浪有個榜單叫“明星勢力榜”,每天從閱讀數、互動數、社會影響力、愛慕值四項去統計明星的分值。



閱讀數是明星微博的閱讀量,互動數是微博的轉評贊,而社會影響力就是別人微博提及這位明星的次數、在微博上的搜索量等,愛慕值是需要粉絲花錢買“鮮花”來增加。



而7月份鄭爽在這個榜單上排名第9;





分數主要來自於搜索量和愛慕值,可見她的粉絲活躍度很高,在路人中的關註度也很高。





另一個反應明星在微博上的影響力的,是超級話題榜,#鄭爽#這個話題有560多億閱讀,粉絲數高達150多萬。



這需要有粉絲每天不停地發佈帶這個話題的內容。





鄭爽有自己的應援個站,粉絲們就需要每天去這些地方,一個步驟一個步驟地簽到打卡。





這當中比較具有代表性的數據站尋藝,鄭爽在半年的榜單裡也排名前五。





所以鄭爽的粉絲相當忠誠,也很強大,他們每天都在為瞭愛豆的網絡影響力而努力。



接著我們來看鄭爽的作品成績。



今年鄭爽的已播作品有電視劇《夏至未至》和電影《悟空傳》。



因為《悟空傳》中鄭爽已經排到5番開外,戲份也不多,所以她對票房的貢獻很難統計。



不過鄭爽在裡面的扮相挺美的。





那作為女主角的《夏至未至》收視情況呢?





首播成績不錯,但後期下滑很快,到結局時有所回升,最後的平均收視是1.05。





感覺這個成績有點不盡如人意?



然而非常驚人的是,這個成績在鄭爽的作品裡,已經算是不錯的瞭。



有網友做過一個表,跟我們想象中可能完全不一樣,原來鄭爽並不是收視率的保障。





但這並不能抹殺鄭爽在電視劇裡的價值。



因為她在年輕的群體中、在她的粉絲當中,仍然是很有號召力的。而且我們剛剛分析過她的人氣,對她好奇的大有人在。有鄭爽參與的電視劇,話題度是絕對少不瞭的。



所以青春偶像劇、古裝偶像劇的片方,還是很願意用鄭爽的。



前段時間她就官宣瞭兩個新的電視劇:

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一部是唐傢三少同名小說改編的《為瞭你我願意熱愛整個世界》,搭檔羅晉;





另一部又是郭敬明的同名小說《悲傷逆流成河》改編,男主角是馬天宇。





擔心鄭爽會糊的人可以歇瞭,隻要持續有作品產出,鄭爽在短期內還不會糊掉。



然而跟鄭爽的人氣和作品嚴重不協調的,是她的時尚資源和商業號召力。



細數鄭爽這些年上過的時尚雜志,竟然是屈指可數。就不追求什麼五大刊瞭,所有加起來也不過寥寥。





而廣告代言呢?鄭爽曾經有過11個代言,現在還在繼續代言的,幾乎沒有瞭。





最近倒是新代言瞭一個手遊。





這個成績,就不跟頂級流量比瞭,跟她同年齡的小花相比都是要被吊打。



出道時間長的楊紫,上過五大刊之一的《ELLE》,其他二線雜志也是上到手軟;





年初楊紫被Stella-McCartney邀請,參加瞭巴黎時裝周;











代言這邊,一些服裝、日化品牌就不說瞭,楊紫還成瞭著名美妝品牌貝玲妃的全球形象大使。

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後來居上的迪麗熱巴,是時尚雜志封面的常客;



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一些年輕的時尚品牌也特別愛找她代言。





鄭爽為什麼得不到時尚媒體和廣告品牌的青睞?



追究原因,其實並不難理解。



第一,鄭爽沒有團隊,時尚資源和商業資源的對接,很多都是要靠團隊去運作的。



但鄭爽,她在今年親手解散瞭自己的團隊,當時還惹得媒體對她一片吐槽,特別為她的前團隊不值。





第二,鄭爽的情緒不是很穩定,之前就發生過缺席拍攝、缺席宣傳的情況。



電視劇《美人私房菜》宣傳期間,鄭爽就一直沒有露面,剩馬天宇一個人單抗;





前段時間《悟空傳》拍攝宣傳海報,也隻有鄭爽一個人缺席。





第三,鄭爽現在呈現出來的形象,恐怕跟很多品牌的理念不符。



看鄭爽近段時間的機場照,可以說是非常簡單樸素瞭。



素顏出場,搭配也是非常……簡約。







當然瞭,在粉絲心中,一定覺得這樣非常平易近人,具有親和力,跟大傢完全沒有距離感。



但在品牌眼中呢?這樣的機場照,怎麼能“帶貨”?



都知道楊冪是“帶貨女王”,因為她的機場私服可以說是教科書級別,很多單品被她一演繹,就讓人有強烈的購買欲望。

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楊冪的私服確實好看,她就曾發出過“怎麼會有人故意要把自己穿難看?”的疑問。



這種態度,當然是品牌們最喜歡的瞭。





nili爽妹不僅在機場照中是一股“清流”,她連出席自己新書的簽售會都是素顏亮相,穿著大T恤就出來瞭。







她的理由是,不想再靠“顏值”吃飯瞭。



這應該跟娛樂圈大多數明星的想法完全相反。



美國的時尚icon侃爺有句名言:bad outfit hurts my soul。(糟糕的衣著會傷害我的靈魂)





就算不一定要穿得多fashion,但把自己收拾得漂漂亮亮,也是對別人的一種尊重吧?

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不過鄭爽的粉絲們是不會在乎這一點的,簽售會現場人山人海。





現在的鄭爽,早已經活成瞭娛樂圈裡特立獨行的存在。



她說著別人看不懂的話,做著別人看不懂的事。



有人質疑她,馬上懟回去。





她不在乎外界對她的評價,不在乎自己的形象如何,也不在乎有沒有時尚資源廣告代言。



畢竟鄭爽說瞭:我賺的錢足夠花一輩子,現在就想做自己,怎麼瞭,來殺我吧。





所以擔心她未來發展前景的人(包括我),也可以散瞭,她自己都不著急呢。



曾經的“小仙女”是一去不回瞭,大概我們都要學著接受這樣“真性情”的鄭爽。

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